English
Magyar
A kreatív online tartalom EU piaci helyzetéről:
„A széles sávú szolgáltatások rendelkezésre állása és terjedése, valamint a kreatív tartalomhoz és szolgáltatásokhoz bármikor és bárhonnan való hozzáférés egyre bővülő lehetőségei új lehetőségeket, de egyben új kihívásokat is hordoznak magukban. A fogyasztók számára ez a folyamat az egész világot átfogó hálózatokon, így az interneten rendelkezésre álló kreatív tartalomhoz való hozzáférés új módjait, mi több, e kreatív tartalom befolyásolásának új módjait is jelenti, éljenek ezzel a lehetőséggel akár otthonról, akár mobilkészüléken keresztül. A vállalkozások szempontjából ugyanez azt eredményezi, hogy új szolgáltatásokat és újféle tartalmat kínálhatnak, új piacokat alakíthatnak ki.
Az újfajta készülékek, hálózatok és szolgáltatások megjelenésével a tartalomszolgáltatóknak, a hálózatüzemeltetőknek, a szerzői jogi jogosultaknak, a fogyasztóknak, a kormányoknak és a független szabályozó testületeknek egyaránt reagálniuk kell ezekre a kihívásokra. A reakció sikere alapfeltétele a gazdasági növekedésnek, a foglalkoztatás bővülésének és az innovációnak Európában.
Ezeket a kihívásokat leghatékonyabban európai szinten lehet megválaszolni, hiszen az új szolgáltatások legtöbbje egyaránt igényli az európai uniós piac kínálta méretgazdaságosságot és kulturális sokszínűséget. Az Európai Unió politikai törekvéseinek ezért az európai tartalom és tudás létrehozása és terjedése érdekében elő kell segíteniük az új szolgáltatások és a hozzájuk kapcsolódó új üzleti modellek gyors és hatékony bevezetését. Ebben az összefüggésben a Bizottság értelmezésében az „online terjesztésű kreatív tartalom” fogalma egyebek mellett az online terjesztésű audiovizuális médiaszolgáltatásokat (filmet, televíziózást, zenét, rádiót), az online játékokat, az online műkiadást, az oktatási célú tartalmat és a felhasználók által létrehozott tartalmat foglalja magában.
Az „Interaktív tartalom és konvergencia” című, az EU-25 tagállamaira kiterjedő tanulmány[1] szerint 2010-ig az online tartalomból származó bevétel több mint négyszeresére, a 2005. évi 1,8 milliárd EUR-ról 2010-re 8,3 milliárd EUR-ra fog növekedni, miközben egyes ágazatokban az online tartalom a teljes bevétel jelentős hányadát: a zene esetében 20%-át, a videó-játékok esetében 33%-át fogja kitenni.
A széles sávú internet-hozzáférés terjedésével, a korszerű mobilhálózatok kiépülésével és a digitális szolgáltatásokhoz való hozzájutás tömegessé válásával az online tartalom piaca korábban elképzelhetetlen méretűre növekedett. Az európai fogyasztók egyre gyakrabban néznek filmet, hallgatnak zenét, tájékozódnak a nagyvilágban vagy játszanak különböző hálózatokon és elektronikus készülékeken keresztül.
A kreatív tartalomszolgáltatásoknak az online környezetbe való átültetése nagyszabású, rendszerszintű változás. A politikai döntéshozók akkor tudják a legtöbbet kihozni ebből a változásból, ha a következő három, egymáshoz szorosan kapcsolódó cél elérésére törekednek:
gondoskodni arról, hogy az európai tartalom teljes mértékben valóra váltsa a benne rejlő lehetőségeket az európai versenyképességhez való hozzájárulás, valamint az Európában létrehozott, sokszínű, gazdag tartalom és az európai kulturális és nyelvi örökség hozzáférhetősége és terjedése tekintetében,
korszerűbbé és/vagy egyértelművé tenni azokat a jogszabályi rendelkezéseket, amelyek ma az Európai Unión belül indokolatlanul gátolják a kreatív tartalom online terjesztését, mindeközben azonban elismerve az alkotó munka szerzői jogi védelmének fontosságát,
előmozdítani, hogy a felhasználók nagyobb szerepet vállaljanak a tartalom kiválasztásában, terjesztésében és létrehozásában.
A nyilvános konzultáció eredményei és az „Interaktív tartalom és konvergencia” című tanulmány alapján a Bizottság úgy ítéli meg, hogy az Európai Unió szintjén négy fontosabb horizontális jellegű kihívás igényel beavatkozást:
- a kreatív tartalom rendelkezésre állása,
- a kreatív tartalomra vonatkozó felhasználási engedélyek területközpontúsága,
- a digitálisjog-kezelő rendszerek átláthatósága és műszaki átjárhatósága,
- valamint a jogszerű ajánlatok és a kalózkodás.[2] „
Bővebb információ:
[1] Interactive Content and Convergence: Implications for the Information Society („Interaktív tartalom és konvergencia: következmények az információs társadalom számára”), tanulmány, készült az Európai Bizottság Információs Társadalmi és Médiaügyi Főigazgatósága megbízásából, megjelent 2007. január 25-én.
[2] A nyilvános konzultáció során felmerült további kérdésekről l. a Creative Content Online („Kreatív online tartalom”) című bizottsági szolgálati munkadokumentumot.